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• 头条信息流广告怎么运营？
• 信息流和代运营区别
• 信息流广告如何运营

头条信息流广告怎么运营？

SEM与信息流广告是比较常用的网络营销手段，但广告效果却不尽相同。经常有人问同样的事情宣传，为什么我的点击量总是比不过别人？归根结底还在于文案撰写方式不一样，今天给大家分享一下比较好的文案撰写技巧。

1、明确目标属性

大部分情况下，信息流广告所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。

1）明确目标人群的购买能力。购买能力是一项很重要的属性，不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。

2）明确最终决定权。你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。

3）明确用户地区。也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区”?很简单，让信息流广告创意和用户高度相关。

2、明确用户与产品间的冲突

即：用户对于产品的需求是什么。如何查找冲突呢?较为便利的方法有以下几点。

1）想象法。将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。

2）搜集法。通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。

3、创意自检

1）用户能对你的文案产生兴趣吗?即你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?

2）用户能理解你的文案内容吗?即你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?

3）文案读起来顺畅吗?即文案逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?

对于SEM与信息流广告用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条文案“和我相关”才进行点击，因此好的文案至关重要。如果广告主品牌实力强，就选择直接描述产品特色的文案，即中心型文案。如果广告主品牌实力弱，就选择借助他人推荐间接宣传产品的文案，即边缘型文案。

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信息流和代运营区别

代运营服务就是根据广告主提供的关键词撰写广告创意，对各个不同类型的广告进行优化，因为代运营的企业拥有丰富的账号经验，对于创意的敏感性和嗅觉要强于没有经验的朋友，所以在投放过程中也能出现较好的效果，为广告主来带一定的精准流量。
首先如果是广告主个人去投放广告的话无法做到广告精准投放，大部分的广告主都是缺乏相关的经验，到最后投放了钱却不了了之。
如今大部分的今日头条代理商都是拥有多年经验，可以通过用户消费、爱好等等情况进行分析，挖掘出他们的兴趣资讯和所感兴趣关注的话题，这样就能进行针对性的投放，也可以帮助到广告主获得更加精准的人群，还可以帮助广告主节省广告投放费用，避免了广告主自己的盲目投放。

信息流广告如何运营

方法如下：1.明确客户的需求 信息流的广告投放要从客户的角度去分析,不同的客户人群适合不同的广告投放类型,通过分析客户使用场景来开展广告投放的创意逻辑,文案选取、页面编辑以此去最大限度的吸引客户,发挥出信息流广告智能匹配的优势2.数据化的分析 对投放的信息流广告进行精细化分析,通过点击率或被用户所收藏的各个方面分析不同地域、不同性别、不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为做出精细化分析,这些对于更加高效的投放具有根本的指导意义。
3.推广平台 想要上线投放广告产品,平台的选取也是其中非常重要的一点,一个优质的广告投放平台可以为广告投放代理商提供精确的目标用户,明确目标客户的特性,对此去分析如何搭建计划,如何分配流量、分配预算等等。